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War Paint The Musical: come Elizabeth Arden e Helena Rubinstein hanno cambiato l'industria della bellezza

WAR PAINT: Patti LuPone (Helena Rubinstein) Christine Ebersole (Elizabeth Arden) on Broadway Musical (Luglio 2019).

Anonim

Nell'attuale ondata di tutorial di YouTube, testimonial di celebrità e kit per le labbra imperdibili, è difficile immaginare che ci sia stato un periodo in cui nessuna signora americana rispettabile si sarebbe vista truccarsi in pubblico. Quindi, come ha fatto l'umile rossetto ad andare dal segno vergognoso di una prostituta ad una parte essenziale della vita di ogni donna? La risposta è complessa quanto la stessa storia del ventesimo secolo, ma può anche ridursi a regimi di marketing selvaggiamente di successo di due ragazze della carriera particolarmente guidate di quell'epoca: Helena Rubinstein e Elizabeth Arden. Ora immortalato nel musical di Broadway, War Paint - una versione romanzata della loro vera e propria rivalità professionale - le loro storie di ambizione e innovazione rispecchiano l'ascesa del potere e delle promesse dell'industria della bellezza stessa.

Prima di convincere le donne americane che la cura della pelle e dei cosmetici erano parte necessaria dell'esperienza femminile, Rubinstein e Arden avrebbero dovuto mettere alla prova le proprie forze nel mondo. Nato da genitori ebrei in Polonia, Rubinstein ha saltato un matrimonio combinato e ha viaggiato per il mondo affinando i trattamenti per la pelle prima di colonizzare gli Stati Uniti. Allo stesso modo, Arden era una contadina canadese che ha rifiutato il modesto percorso professionale scelto dai suoi genitori per lei (infermieristica) e reinventata a New York come contabile e tecnico di laboratorio. In un po 'di tempismo fortuito, arrivarono sulla scena mentre i ruoli pubblici delle donne stavano subendo enormi cambiamenti culturali attraverso più donne sul posto di lavoro a causa della rivoluzione industriale, il movimento del suffragio e l'ascesa della cultura delle celebrità sotto forma di film. Sulla scia di questi cambiamenti radicali, hanno etichettato i loro trattamenti per la cura della pelle e prodotti di bellezza come forme di miglioramento e segni di miglioramento personale - non era artificio, era "cultura della bellezza".

Secondo il professore e autore di Hope in a Jar: The Making of America, la cultura della bellezza, Kathy Peiss, quel semplice rebranding "ha aiutato a legittimare queste pratiche che erano state considerate immorali o non rispettabili. La cultura trasmetteva l'idea della coltivazione e così coltivavi il tuo look per essere più te stesso piuttosto che mettere su una faccia che creerebbe una versione artificiale di te stesso ".

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Patti Lupone nei panni di Helena Rubinstein in War Paint il musical.

Joan Marcus

Sebbene queste donne avessero molto in comune in superficie, trascorrevano una vita impegnata in quello che Peiss definisce "una rivalità nelle pubbliche relazioni" per i cuori, le menti e le facce dei consumatori. E 'questa bagarre più grande della vita che costituisce la base di War Paint con protagonisti i luminari di Broadway Patti Lupone nei panni di Rubinstein e Christine Ebersole nei panni di Arden. Per la designer di trucco, Angelina Avallone, la creazione di look per questi "personaggi colorati" letterali deriva da una vasta ricerca su chi erano e su come volevano essere percepiti. Come spiega Avallone, ognuno di loro aveva un look che li avrebbe definiti. "Rubinstein", che era più all'avanguardia e intellettuale, "aveva un aspetto caratteristico, che era una pelle molto pallida, labbra molto rosse. Firme labbra rosse. "Mentre Arden, che" aspirava a far parte della società ", era" molto più di un aspetto minimalista, più tradizionale. Ma a causa del suo stile inconfondibile, abbiamo deciso con tutto quello che indossa, il colore rosa dovrebbe portare a termine l'intero spettacolo. "

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Christine Ebersole nei panni di Elizabeth Arden in War Paint the musical.

Joan Marcus

Al di là del grande ego, ovviamente, le vendite teatrali di Rubinstein e Arden sono state calcolate come stratagemmi di marketing destinati a far esprimere alle donne chi volevano essere attraverso il loro trucco e la cura della pelle. Scegliere di primpare e dipingere era più del tuo aspetto; riguardava la tua vita Sapienti, chic e visionari, queste donne hanno aiutato a pionare sugli elementi di identità che ora consideriamo un luogo comune. Da testimonianze di celebrità (il vampiro dello schermo silenzioso, il look dagli occhi fumosi di Theda Bara creato da Rubenstein, Marilyn Monroe che riceve i trattamenti coccolosi di Arden), ai legami con la moda (il couturier italiano Elsa Schiaparelli, disegnando packaging per Rubinstein e una linea di abbigliamento firmata venduta attraverso Red Door Salons), il che ha aggiunto alle aziende aria di glamour e legittimità per le donne di tutte le classi.

Quando si vantava dei poteri di trasformazione dei suoi prodotti, Rubenstein amava proclamare che "non ci sono donne brutte, solo pigre". Che è più profetico di quanto lei avrebbe potuto sapere. Attraverso il proprio e il duro lavoro di Arden, hanno trasformato il sogno della bellezza e della mobilità verso l'alto dalla fortuna del disegno genetico a un obiettivo realizzabile per generazioni di donne (armate con la giusta tonalità di rossetto, ovviamente) a venire.

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Joan Marcus


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